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Cada R$ 1 investido em publicidade rende R$ 8,54 para a economia brasileira, aponta estudo
(Foto: Reprodução)

Cada R$1 investido em publicidade no ano passado gerou R$ 8,54 na economia brasileira. É o que aponta o estudo “O valor da publicidade no Brasil”, encomendado pelo Conselho Executivo das Normas-Padrão (CENP) à Deloitte.

A pesquisa foi feita com base em um modelo econométrico que analisa a correlação entre valor bruto investido em compra de mídia e o PIB, desenvolvido pela Deloitte no Reino Unido e adaptado no Brasil. Foram utilizados dados Kantar Ibope Media e do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).

De acordo com a consultoria, a modelagem da pesquisa confirma que há uma correlação positiva entre investimento publicitário e crescimento do PIB. Cerca de 1% de aumento no investimento publicitário está associado a um crescimento de 0,06% no PIB per capita.

Na prática, isso indicou que, a cada R$ 1 aplicado na publicidade em 2020, houve um incremento de R$ 8,54 na economia. Considerando que a compra de espaços publicitários nos principais meios e veículos totalizou R$ 49 bilhões no ano passado, o impacto estimado da publicidade na economia brasileira foi de R$ 418,8 bilhões no período (o equivalente a 6% do PIB).

“Melhores resultados do PIB estimulam a atividade econômica e novos investimentos, o que alimenta um ciclo de crescimento que incentiva ainda mais os investimentos publicitários. Assim, é de se esperar que os efeitos da publicidade na economia sejam crescentes”, escreveu a equipe de pesquisa da Deloitte, no relatório.

“O efeito multiplicador do investimento em publicidade já é bem conhecido tanto pelos anunciantes quando pelos estudiosos do assunto. O estudo da Deloitte reafirma esta certeza e baliza o fator de multiplicação da publicidade no Brasil, mesmo em um ano marcado por enormes desafios em razão da tragédia da pandemia” Caio Barsotti presidente do CENP, na divulgação do estudo.

Com informações complementares de O Globo


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