A segunda edição do MidiaTalks: Especial Rádio reuniu profissionais da comunicação, representantes do mercado publicitário e autoridades nesta segunda-feira (27), na sede da OAB/RN, em Natal, para discutir o cenário atual do rádio, apresentar dados de audiência e lançar um manifesto pelo fortalecimento do setor no Rio Grande do Norte.
Organizado pelo Sindicato das Empresas de Rádio, Televisão, Jornais, Portais e Revistas do RN (Midiacom/RN) e pelo Sindicato das Agências de Propaganda do RN (Sinapro/RN), o evento destacou a relevância do rádio na comunicação brasileira e apresentou oportunidades de investimento para o segmento.
Durante a programação, o gerente regional do Kantar Ibope, Leonan Torres, apresentou dados sobre o consumo de rádio no país. Segundo os números divulgados, cerca de 80% dos brasileiros ouviram rádio nos últimos 30 dias, enquanto em Natal o alcance chega próximo de 70% nos últimos oito dias.
O representante do Kantar Ibope também destacou que o tempo médio de consumo do rádio ultrapassa quatro horas por dia, tanto na capital potiguar quanto no cenário nacional, reforçando a importância do meio no planejamento de mídia das empresas.
Para Felinto Filho, vice-presidente de Rádio da Midiacom/RN, o rádio mantém uma forte conexão com o público e segue ampliando sua presença com a digitalização dos conteúdos.
“Essa mobilização ocorre de forma contínua, não apenas em períodos específicos”, afirmou. Segundo ele, as novas plataformas ampliaram os caminhos de distribuição, sem substituir a relação tradicional entre emissoras e ouvintes.
O evento também contou com a participação da Head de Mídia e Intelligence da Art&C Comunicação Integrada, Alzira Paiva, que ressaltou a importância da união do setor e do uso de dados para fortalecer a atuação comercial das emissoras.
Segundo ela, pesquisas de audiência ajudam anunciantes e veículos a entenderem melhor os públicos, horários e formatos mais adequados para cada campanha.
O consultor e palestrante Fernando Morgado também participou do debate e destacou que previsões sobre o fim do rádio, feitas em diferentes momentos da evolução da comunicação, não se confirmaram.
Para Morgado, o rádio continua relevante e representa um instrumento de informação, desenvolvimento econômico e participação social.
Pesquisa de audiência será apresentada ao mercado
Durante o MidiaTalks, também foi anunciada uma nova pesquisa de audiência contratada pela 98 FM, Rádio Clube, Jovem Pan News (93,5 FM) e 104 FM. O levantamento será apresentado posteriormente ao mercado e à sociedade.
O evento contou ainda com a presença de autoridades, como o secretário estadual de Desenvolvimento Econômico, Lahyre Rosado Neto, e o diretor-presidente da Empresa Potiguar de Promoção Turística (Emprotur), Raoni Fernandes.
Manifesto pelo crescimento do rádio potiguar
A programação marcou ainda o lançamento do Manifesto pelo Crescimento do Rádio Potiguar, documento que reúne compromissos para fortalecer o segmento no estado.
Segundo Felinto Filho, o movimento representa uma nova etapa de união entre as emissoras. “Hoje não termina um evento. Hoje começa um movimento”, declarou.
O manifesto está estruturado em três pilares: representar, provar e vender.
O primeiro eixo busca fortalecer a representação institucional do rádio e ampliar a defesa da credibilidade do meio junto ao mercado anunciante. O segundo prevê a produção conjunta de inteligência de mercado, com estudos e indicadores compartilhados pelas emissoras.
Já o terceiro eixo tem como objetivo ampliar os investimentos publicitários no rádio, fortalecer a presença digital e desenvolver projetos comerciais integrados entre os veículos.